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Opel vs Renault : la guerre (en allemand) des publicités

Depuis 2010 sur les écrans français, le constructeur automobile allemand Opel fait la promotion de sa Corsa en mettant en avant sa « Deutsche qualität » (qualité allemande). Le 16 octobre, Renault décide de riposter en parodiant avec talent la publicité des allemands, pour vendre sa Mégane, avec un slogan évocateur : « Renault. La qualité version française ». Ils détournent ainsi la publicité allemande en dérision avec un vendeur s’exprimant approximativement en langage franco-allemand et en multipliant les clins d’œils à leur concurrent.

Jugez par vous-même avec la comparaison de ces 2 publicités :

Le spot original d’Opel :

Le spot parodique de Renault :

Seulement, le match entre les deux constructeurs ne s’arrête pas là. Plutôt que d’emmener Renault devant les tribunaux pour copie, Opel riposte avec humour grâce à une publicité dans les quotidiens de l’hexagone. On peut y lire en en jaune sur fond noir : ATTENZION* (la légende indique « prononcé à l’allemande ») suivi du texte suivant « Des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas. Opel décline toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils pourront toutefois être repris pour tout achat d’une authentique Opel neuve » !

Un point partout. Une « guerre » de communication où on attend le prochain round avec impatience…

*

Vu sur Ado Buzz
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Le strip-tease de Renault en 12 secondes

Le nouveau coupé Wind Roadster de Renault dispose du toit ouvrant le plus rapide du monde puisqu’il s’ouvre et se ferme en 12 secondes.

A partir de ce concept, Renault et l’agence Publicis London ont imaginé l’idée originale de proposer aux internautes un concours de strip-tease. Ces derniers doivent être capables, vidéo à l’appui, de passer d’une tenue d’hiver à une tenue d’été en 12 secondes maximum !

Pour lancer l’opération, plusieurs outils de communication ont été utilisé autour du concept « 12 seconds strip » : un site Internet dédié, une vidéo mise en ligne sur YouTube (voir ci-dessous) et des affichages dans des lieux fréquentés.

 

Le grand gagnant de ce concours (vidéo ci-dessous) a évidemment remporté… un coupé Wind Roadster. 12 secondes de pur délire pour tous les participants !

Une campagne bien menée qui avait tous les ingrédients pour réussir : des voitures, des filles et des tenues légères !

 

Vu sur De la pub mais pas que

Renault recherche son community manager !

La société Renault recherche un community manager pour rejoindre la direction de la communication à Boulogne-Billancourt (92). Celui ou celle-ci aura comme rôle principal :

  • d’animer les communautés présentes sur les réseaux sociaux ;
  • d’élaborer au profit du chef du service digital la réponse de la société aux questions des internautes ;
  • de piloter le buzz monitoring « Renault » sur Internet.

Ce poste est ouvert à des cadres de la communication/marketing parlant bien anglais.

Pour en savoir plus sur cette annonce.

Source : Best Buzz
(article recopié intégralement)

Clio : étouffons la concurrence

La campagne brésilienne de la Clio 2011 appuie sur l’aspect populaire du modèle. Il semblerait d’ailleurs qu’il le soit tellement – en tout cas aux yeux de Renault – que les autres voitures en seraient jalouses. Afin de renforcer cette situation, la marque a fait placer dans les rues de Sao Paulo des couvertures imprimées sur des voitures concurrentes. La mention « La populaire que toutes les populaires aimeraient être » s’occupait d’en rappeler la raison.

Peut-être pas des plus pertinentes au niveau du message, cette opé a le mérite – en jouant la carte de la provocation sans aller trop loin – de titiller la concurrence, et en général, ce type de dispositif ne passe pas inaperçu…

Source : Quiet Glover
(article recopié dans son intégralité)

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