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Archives de la catégorie ‘Publicité’

Opel vs Renault : la guerre (en allemand) des publicités

Depuis 2010 sur les écrans français, le constructeur automobile allemand Opel fait la promotion de sa Corsa en mettant en avant sa « Deutsche qualität » (qualité allemande). Le 16 octobre, Renault décide de riposter en parodiant avec talent la publicité des allemands, pour vendre sa Mégane, avec un slogan évocateur : « Renault. La qualité version française ». Ils détournent ainsi la publicité allemande en dérision avec un vendeur s’exprimant approximativement en langage franco-allemand et en multipliant les clins d’œils à leur concurrent.

Jugez par vous-même avec la comparaison de ces 2 publicités :

Le spot original d’Opel :

Le spot parodique de Renault :

Seulement, le match entre les deux constructeurs ne s’arrête pas là. Plutôt que d’emmener Renault devant les tribunaux pour copie, Opel riposte avec humour grâce à une publicité dans les quotidiens de l’hexagone. On peut y lire en en jaune sur fond noir : ATTENZION* (la légende indique « prononcé à l’allemande ») suivi du texte suivant « Des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas. Opel décline toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils pourront toutefois être repris pour tout achat d’une authentique Opel neuve » !

Un point partout. Une « guerre » de communication où on attend le prochain round avec impatience…

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Vu sur Ado Buzz

Rétrospective : le 11 septembre 2001 et la publicité

10 ans après les attentats les plus meurtriers de l’histoire des États-Unis, retour sur l’événement qui a marqué – entre autres – les publicitaires pour leurs campagnes de communication : article à consulter ici.

Vos baskets livrées par un pigeon voyageur !

De retour après une petite pause du blog, je ne résiste pas à l’envie de vous partager  cette opération de communication originale, écologique et décalée…

Pour respecter l’environnement, JoJo, fabricant de chaussures, livre votre commande par pigeon voyageur.
Pendant plusieurs mois, leurs pigeons sont entraînés pour garantir une livraison rapide, moins cher et surtout plus écologique aux clients.

Explications dans la vidéo ci-dessous :

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Alors oui, bien sur, tout ça est faux. Il s’agit d’une belle opération d’auto-promotion pour ces fabricants de chaussures qui agissent pour l’environnement avec 2 projets écologiques et humanitaires. Un concept né en 2008 dans la tête de 2 amis belges lors d’un voyage en Amérique du Sud et devenu réel quelque temps plus tard…

« Ce qui m’a plu dans ce projet, avant même de créer la chaussure, c’était l’idée de pouvoir combiner dans un seul produit mode et écologie. Maintenant qu’elle existe, c’est la cohérence du concept tout entier qui est frappante. »

Joachim, designer

 

Toute leur idéologie tient en un slogan simple : Choose – Act – Check
On choisit sa basket (couleur et pointure), on choisit d’agir pour une cause (Tree Nation, pour replanter des arbres au Niger ou The Water Project, pour construire des pompes à eau en Sierra Leone) et on suit l’avancement du projet soutenu.

Pour commander votre paire de baskets, osciller entre tendance, respect de l’environnement et écologie, rendez-vous vite sur le site http://jojoproject.com/fr

 

Vu sur Le Publigeekaire

Juste un doigt…

… pour se faire dépister du sida.

Depuis quelques jours, Aides (association française de lutte contre le sida) présente sa nouvelle campagne autour de la lutte contre le sida. Intitulée « Sexy fingers » (les doigts sexy), celle-ci se multiplie sur différents supports de communication : un site Internet aux couleurs éclatantes et où la souris se transforme en doigt pour jouer avec les parties génitales de l’arrière-plan, une application Androïd pour créer votre propre morceau de musique.. avec des instruments très sexuels et un clip où des paires de fesses et de sexes s’amusent (voir vidéo ci-dessous) !

Le dépistage avec un doigt, comment ça marche ?
Depuis l’arrêté du 17 novembre 2010, il n’est plus obligatoire de se rendre dans un centre médical pour se faire dépister, d’attendre plusieurs jours, de revenir pour connaître son résultat. Aujourd’hui, une goutte de sang et une trentaine de minutes suffisent pour obtenir un premier résultat de sa sérologie au VIH. L’offre de dépistage rapide de AIDES, différente et complémentaire de ce qui existe déjà en France, est proposée un peu partout en France (adresses en bas de page de cet article), là où l’action se justifie. Ce test gratuit et confidentiel est réalisé par des militants dans l’écoute et le non-jugement.

Réalisée par JWT Paris, AIDES conçoit une campagne osée, colorée, décalée et à la musique entraînante pour inciter les usagers, surtout pendant la période estivale propice aux rencontres, à se faire dépister. Le message pourrait être le suivant : faites ce que vous voulez mais faites vous dépister !

Vu sur De la pub mais pas que

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Sur le même sujet :

Bic, le stylo qui évite les fuites au bac !

Les exemples ne manquent pas lorsque les publicitaires s’inspirent de l’actualité pour promouvoir leurs produits (à voir par exemple ici, ici, ici ou encore ici).

Aujourd’hui, c’est au tour de la marque Bic qui détourne l’affaire des fuites des sujets du baccalauréat scientifique la veille de l’examen sur le forum de jeuxvidéo.com pour créer une publicité au slogan tout simple : Contre les fuites du Bac : le stylo qui ne fuit pas.

Une belle réactivité de la part de l’agence Toy, créatrice de cette publicité.

Vu sur We are brands

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* Oups, article un peu dépassé car laissé dans la catégorie « brouillon » par erreur depuis une dizaine de jours ! *

Carla Bruni enceinte : l’inspiration des publicitaires !

Comme on a pu le voir avec la publicité sur l’éventuelle explication de l’immersion de Ben Laden, les publicitaires sont très réactifs et s’inspirent de faits réels pour concevoir leurs publicités.

Aussi, c’est maintenant au tour de Carla Bruni et de la rumeur sur sa grossesse (quasi-confirmée) qui sont à la une.

En début de semaine, le quotidien Libération insérait en première page un encart publicitaire rose bonbon apostrophant la première dame de France sur ses envies de femme enceinte.

Une publicité bien ciblée du site d’achat de vêtements pour femmes enceintes, enviedefraises.fr, surfant sur l’actualité pour attiser la curiosité.

Dans un autre genre, c’est la compagnie allemande de location pour voitures, Sixt, qui utilise la rumeur entourant Carla Bruni. Après avoir utilisé, une première fois déjà, l’évocation du couple présidentiel français dans une de leurs publicités en avril 2010, leurs publicitaires réitèrent la même formule.

Une publicité simple mais efficace.

Vu sur Minute Buzz ici & .

L’immersion de Ben Laden filmée !

Une (fausse) campagne américaine pour la sécurité routière, au message très clair, circule en ce moment sur Internet. On y voit Oussama Ben Laden véhiculé en hélicoptère après son décès lors de l’assaut du 2 mai au Pakistan. Mais, sa ceinture n’a pas été attachée… Un clin d’œil à l’immersion controversée du corps du chef du réseau Al-Quaida, ennemi n° 1 des États-Unis après les attentats du 11 septembre 2001.

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Vu sur Minute Buzz

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En image, la une du Time du 3 mai 2011 pour une édition spéciale consacrée à la mort d’Oussama Ben Laden. Une charte graphique identique reprise depuis l’annonce des décès d’Adolf Hitler le 7 mai 1945, de Saddam Hussein le 21 avril 2003 et de celle d’Abu Musab al-Zarqawi, le 19 juin 2006.

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