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Les deux régions les plus touchées par le passage de la tempête Xynthia prennent conjointement la parole dans une campagne nationale de promotion du littoral signée Nouveau Monde DDB Nantes.

Objectif : positiver !


Oubliés, les traumatismes liés au souvenir de Xynthia ? Si les régions Poitou-Charentes et Pays de la Loire n’en sont malheureusement pas encore là, elles se doivent de préserver la saison touristique qui approche. Pourtant, les dégâts liés à la tempête sont bien supérieurs en termes d’image que sur les infrastructures touristiques à proprement parler. Le mot d’ordre de la campagne nationale commune réalisée par Nouveau Monde DDB Nantes est donc à l’optimisme et à la relance : Notre littoral reprend des couleurs et ça vous va bien.

Une mesure du plan tempête

Cette prise de parole, dont le budget s’élève à 1,03 M€ (dont 800 000 € pris en charge par les Pays de la Loire, ce qui peut expliquer leur visibilité supérieure sur les visuels), est l’une des mesures du plan tempête régional voté à l’unanimité après le passage de Xynthia. Dans son deuxième volet, celui-ci prévoit le déblocage 7,5 M € pour la sauvegarde et la relance de l’activité économique. L’objectif est donc, selon les mots de la région Pays de la Loire, d’anticiper toute dégradation de l’image des territoires, de contrer d’éventuelles annulations de réservations, de conforter les industries du tourisme littoral et soutenir les professionnels de la mer.

La campagne, lancée le 3 mai pour 15 jours, est déclinée en presse nationale (l’Express, Nouvel Obs, Le Point, Marianne, Paris Match et Femme Actuelle…), presse régionale (Femina, Femme Actuelle Pays de la Loire) et affichage (Ile de France, Bretagne et Pays de la Loire). Le web prend une place importante avec une campagne bannières et un site événementiel à l’ambiance plutôt zen, où Hervé, Annaïg, Pascal, Jean-Loup et Pierre, professionnels du tourisme, parlent du littoral dans de courtes vidéos. Si vous les écoutez bien, vous pourrez répondre à leur question et gagner un séjour en thalasso à Pornic. Zen, on vous a dit.

Source : Les 1 000 de l’Ouest

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